O escudo modernizado da Porsche: a evolução de um ícone

Com grande atenção aos detalhes e num processo de três anos, os designers da Style Porsche, juntamente com os especialistas de marketing do fabricante de automóveis esportivos, modernizaram cuidadosamente o icônico logotipo. A introdução começará no lado do veículo no final de 2023.

“O aniversário dos 75 anos dos carros esportivos Porsche foi a ocasião para reformularmos esta marca registrada”, disse Michael Mauer, vice-presidente da Style Porsche. “Com sua execução mais limpa e moderna, o escudo refinado comunica o caráter da Porsche. Reinterpretámos características históricas e combinámo-las com elementos de design inovadores, como uma estrutura em favo de mel e metal escovado. O resultado é um arco esteticamente ambicioso que une a história e o futuro da marca.”

Apesar de uma série de revisões, o brasão da Porsche ainda é imediatamente reconhecível. Um aspecto importante, porque esta é uma das marcas mais famosas do mundo. Com atenção amorosa aos detalhes ao longo de um processo de três anos, Joachim Paetzel, especialista em cores e acabamentos da Style Porsche, trabalhou com colegas de design e especialistas em marketing para modernizar cuidadosamente o icônico logotipo.

“O fator tempo é muito importante num processo de maturação como este”, Paetzel descreve o procedimento iterativo de concepção da crista. “Uma marca registrada não é criada ‘de improviso’ em poucos dias. Você tem que voltar a isso repetidas vezes, às vezes em intervalos mais longos. O segundo ou terceiro visual pode revelar-lhe coisas que pretende otimizar, até finalmente conseguir um efeito harmonioso e natural. Só então você poderá dizer com satisfação: ‘É exatamente assim que tem que ser!’”

Também era importante para os designers combinar com precisão as versões 2D e 3D do brasão. A marca não é vivenciada apenas em sua forma física na carroceria e no interior do esportivo. Deve também ser eficaz na identidade da marca nas comunicações ou no ponto de venda. A introdução começará no lado do veículo no final de 2023.

“O brasão da Porsche é um símbolo inconfundível e, ao mesmo tempo, um elemento central da identidade da nossa marca”, afirma Robert Ader, Diretor de Marketing da Porsche AG. “Por isso, o brasão modernizado tornou-se a ocasião para retrabalharmos o design da nossa marca. Usaremos o brasão de uma forma mais direcionada para sublinhar os destaques emocionais. Ao mesmo tempo, as letras da Porsche assumirão um significado ainda maior." A adaptação da identidade da marca terá início por ocasião do 75º aniversário da Porsche, a partir de 8 de junho de 2023.

A Porsche usa o brasão desde 1952. A marca registrada foi atualizada em 1954, 1963, 1973, 1994 e 2008. Todos os brasões históricos estão disponíveis em todo o mundo na Porsche Classic para carros antigos e novos dentro da linha de peças originais. Alguns deles são fabricados em processos elaborados, como novas versões baseadas em desenhos originais e utilizando ferramentas especiais.

Você sabia ...

…que o cavalo no meio do brasão do Porsche é do selo da cidade de Stuttgart? O nome tem origem na criação de cavalos (‘coudelaria’). Em combinação com o nome da cidade acima, a Porsche identifica-se assim com a sua casa na Suábia.

…que as cores preto e vermelho e os chifres de veado estilizados foram retirados do tradicional brasão de Württemberg-Hohenzollern?

…que a primeira busca por uma marca Porsche foi através de um concurso público? Em março de 1951, o médico e colecionador de arte de Stuttgart, Ottomar Domnick, lançou um concurso nas academias de arte alemãs. O prêmio oferecido pela criação de um logotipo foi de 1.000 marcos alemães (algo em torno de R$ 2.690,00, na cotação atual do real). No entanto, nenhum dos projetos apresentados correspondeu ao que a administração da Porsche tinha em mente.

… que o importador de automóveis americano Max Hoffman também desempenhou um papel na criação do brasão? Ele conversou com Ferry Porsche sobre a ideia de um logotipo durante sua visita aos EUA no final de 1951. Em 27 de dezembro de 1951, Porsche fez uma anotação: “Aro do volante decorado com ‘Porsche’ e o brasão de Stuttgart ou similar”.

…que o brasão original da Porsche foi desenhado por Franz Xaver Reimspieß? O designer, um desenhista muito talentoso, provavelmente também desenhou o logotipo da Volkswagen em 1936. No início de 1952, ele esboçou a primeira versão do brasão da Porsche.

…que o brasão da Porsche está protegido como marca desde 1952 (DE 657728)? Só pode ser utilizado comercialmente com o consentimento expresso da Porsche AG.

…que o brasão apareceu nos carros quatro anos depois das letras Porsche? No final de 1952, o logotipo apareceu pela primeira vez no aro do volante e, em novembro de 1954, foi integrado na alça do capô do 356 Speedster. A partir de 1959 também adornou as calotas dos carros esportivos de Zuffenhausen.

…que a nova versão do escudo clássico da Porsche foi submetida a testes exaustivos para cumprir os mais elevados padrões de qualidade? Estes incluíram um teste de ciclo climático no Centro de Desenvolvimento da Porsche em Weissach.

…que no dia 1 de abril de 2019, a Porsche apresentou o primeiro brasão do mundo com um código QR integrado, o chamado QREST?