Technicolor dreamscape: usando cores para expandir a história da Porsche

Unir as diversas comemorações internacionais do aniversário da Porsche em 2023 foi o uso atraente de algumas cores muito familiares. Faz parte de uma visão única trazida à vida pelo Departamento de Comunicação da Marca em Zuffenhausen para refletir a coragem e a inovação no coração da filosofia da Porsche.

“Para o 75º aniversário, é claro, olhamos para trás, mas também olhamos para o futuro”, explica Jürgen Aigner, um dos principais criativos por trás do projeto. “E queríamos reunir tudo isso, envolvendo todos os mercados e subsidiárias da Porsche, desde o Museu e a Exclusive Manufaktur até os clubes internacionais da Porsche e fãs da marca. Assim, para 2023 lançamos o conceito de ‘Driven by Dreams’, comunicando nosso propósito de marca como nosso lema.”

Ferry Porsche afirmou que, incapaz de encontrar o carro dos seus sonhos, decidiu construí-lo para si mesmo, e essa ambição e determinação foram realizadas ao longo dos 75 anos de carros esportivos da Porsche para se tornar uma parte definidora da visão futura da empresa. O desafio para Aigner e sua equipe era articular isso por meio de uma série de visuais marcantes que pudessem ser compartilhados e explorados pelos Porsche Centers, agências e parceiros em todo o mundo. E as corajosas escolhas de cores da Porsche ao longo das décadas pareciam oferecer a resposta, exemplificando perfeitamente a vontade de sonhar e o desejo de inovar.

O ponto de partida para Aigner foi uma série de oito cores "heroínas" da Porsche, de Speed Yellow e Ruby Stone a Lava Orange, Neptune Blue e Forest Green. Cada cor foi então unida a um carro icônico do passado ou do presente da Porsche e transposta para um ambiente individual e altamente texturizado para ajudar a transmitir as características particulares associadas a esse tom.

Seguiu-se uma série de conceitos ainda mais artísticos, incluindo um 356 celebrando a antiga cor Strawberry Red com um distintivo redemoinho de doces e um inesquecível design de ovo frito - um aceno lúdico para o controverso formato do farol aplicado à geração 996 do 911. O 992 Turbo S também foi retratado em meio a um caleidoscópio de cores históricas e modernas da Porsche, capturando a essência de um projeto que a equipe chamaria de ‘Dream in full colour’.

“Tudo o que fazemos deve ser absolutamente autêntico para a marca”, continua Aigner, “e a Porsche sempre foi colorida, com esses tons distintos ao longo das décadas. ‘Dream in full colour’ reflete não apenas a vibrante escolha de cores da Porsche, mas também sua coragem e inovação ao longo dos anos. As cores tornaram-se um representante da bravura da Porsche em nossas comunicações, simplesmente porque nenhuma outra empresa de carros esportivos ousou usar uma paleta tão brilhante e variada”.

O programa ‘Dream in full colour’ foi lançado com sucesso em todo o mundo, ajudando inúmeras iniciativas com um tema reconhecível e memorável realizado em embalagens, decalques, displays e cenários ao lado de inúmeras campanhas digitais. Na China, o Shanghai Skyline foi iluminado com as cores temáticas, o primeiro evento desse tipo para uma marca automotiva na história da cidade, enquanto vários mercados criaram carros especiais e espaços de exibição com suas próprias interpretações criativas do conceito inicial. Histórias pessoais ligadas a cores individuais também foram reunidas em uma página especial do 75º aniversário, juntamente com filmes inspiradores e obras de arte digitais.

“Não se trata de vender carros, mas de criar sentimentos”, diz Aigner. “As imagens que criamos foram abertas à interpretação e projetadas para encorajar as pessoas a criar suas próprias histórias ao seu redor. É aí que entra a ideia de sonhar em cores. Ser motivado e não ter medo. Quem transforma seus sonhos em realidade torna o mundo um lugar mais rico, arrojado e colorido.”

Visite www.porsche.com/75years de onde você pode baixar obras de arte ‘Dream in full colour’ como papéis de parede para desktop e celular.