Artifacts: dando vida a tesouros escondidos

Coincidindo com os preparativos para o seu 75º aniversário, no ano passado a Porsche concedeu acesso especial ao coração do seu vasto e secreto arquivo corporativo. Em parceria com a Type 7, o resultado desta exploração sem precedentes da rica e fascinante história da marca é Artifacts, um livro de mesa de centro de grande formato que abrange 356 páginas de material de arquivo raramente visto e que presta uma homenagem meticulosa a muitos dos mínimos detalhes que ajudam a contar a história da Porsche.

Artifacts é um documento fotográfico único que detalha objetos históricos e histórias humanas, traçando a passagem da Porsche de consultoria de engenharia da marca global de carros esportivos de luxo. Sua perspectiva artística abstrata, caracterizada por iluminação dramática e fotografia de alta resolução, explora cuidadosamente cada assunto com detalhes luxuosos, concentrando-se nas texturas, pátina e história contidas.

“O livro surgiu de um sonho”, explica o editor-chefe da Type7 e fundador da ERG Media, Ted Gushue. “Somos uma equipe pequena, mas apaixonada, que está sempre falando sobre coisas que gostaríamos de poder fazer. Já havíamos visitado os arquivos da Porsche uma vez e havia uma aura neles, um brilho especial entre os objetos ali presentes que para nós representava algo como a alma da marca. Então a ideia era capturar isso nesses objetos. Para tratá-los como obras de arte.”

Acesso a todo o arquivo

Trabalhando com a gerente de projeto interna da Porsche para o Type 7, Franziska Jostock, Gushue e sua equipe tiveram permissão para explorar todo o extenso arquivo da empresa em Zuffenhausen, um lugar tradicionalmente proibido para todos, exceto para um seleto número de funcionários. Com o apoio e entusiasmo da equipe do arquivo, a Type 7 passaria três semanas inteiras no arquivo em 2022, trabalhando intensamente para compilar um conjunto incomparável de imagens e informações.

Os arquivos corporativos da Porsche AG são um repositório de todas as informações importantes que tenham uma ligação econômica, técnica, social ou cultural com a Porsche. É um recurso destinado a ampliar o conhecimento sobre a marca para fins de trabalho histórico de relações públicas e para compartilhar informações com fãs da Porsche em todo o mundo. Além disso, os funcionários do Porsche Archive processam solicitações de departamentos internos, jornalistas, cientistas e autores de livros sobre desenvolvimento, automobilismo e história da empresa. Outra área fundamental de importância para o arquivo são as questões jurídicas: se necessário, o arquivo pode ser consultado para recolher informações sobre casos anteriores.

“Afinal, os arquivos corporativos representam a memória da Porsche”, afirma Frank Jung, Chefe dos Arquivos Corporativos da Porsche. "Mantemos aqui as inovações do passado. Poder trabalhar tão próximo do núcleo da marca é ao mesmo tempo uma alegria e uma obrigação. A apreciação e a visão especial dos detalhes, como dada em Artefatos, é única até agora."

Classificando milhares de peças históricas com o aconselhamento especializado da equipe do arquivo, as seleções foram feitas com base não apenas no apelo visual, como superfícies, estrutura, vestígios de uso, mas também nas histórias notáveis por trás dos objetos. Imagens de alta resolução foram então capturadas pelo fotógrafo e principal criativo da Type 7, Thomas Walk, usando técnicas de iluminação inovadoras para enfatizar não apenas as qualidades das peças em si, mas também o ambiente único em que foram desenterradas.

Compartilhando uma experiência mágica

“Há algo muito especial em ver todas as coisas que você normalmente não consegue ver”, continua Gushue, “como 90% do iceberg que está sempre submerso. Nosso objetivo era dar ao público algo que os deixasse com a mesma sensação que tínhamos sempre que entrávamos no arquivo. Para compartilhar essa experiência mágica. A equipe do arquivo foi fundamental nisso. Encontraríamos algo que considerássemos interessante e eles explicariam a história por trás disso. Sem eles, tanto logisticamente quanto em termos de narrativa, não teria existido um livro.”

O conteúdo dos Artifacts abrange material de arquivo, peças históricas e detalhes de veículos da exposição do museu, como itens da família Porsche, equipamentos de design e desenvolvimento da Porsche, carros históricos e instantâneos do arquivo que nunca foram vistos antes. Modelos em escala feitos à mão de carros de corrida agora familiares revelam a passagem do desenvolvimento da aerodinâmica da Porsche, enquanto uma chave de ignição perfurada e um cilindro de um 917 relembram o compromisso duradouro do departamento de automobilismo com a redução de peso.

Para documentar os insights compartilhados pela equipe de arquivos e, ao mesmo tempo, permitir que as imagens impressionantes de Walk tenham espaço para respirar na página impressa, as fotografias em Artifacts são acompanhadas por um Índice removível separado, que fornece explicações detalhadas para cada item. Cada imagem recebe um número de referência que corresponde não apenas ao Índice adjacente, mas também ao sistema de arquivo da própria empresa, resultando em uma experiência de leitor que lembra a de um arquivista explorando a história da Porsche. “Isso significa que você pode experimentar artefatos de várias maneiras”, explica Gushue. “Você pode olhar apenas pela beleza das imagens ou pode obter a história completa conectando-as ao Índice. De qualquer forma, queríamos que o leitor desfrutasse da mesma sensação que tivemos ao caminhar e aprender as histórias por trás de cada objeto.”

Caixa de apresentação especial

E Artifacts não é apenas uma experiência visual, graças a uma abordagem igualmente intransigente à sua execução física do estúdio de design House Industries, com sede nos EUA, que ajudou a equipe Type 7 a projetar a fonte e a embalagem. Embrulhado em um papel que homenageia os projetos de design do Porsche 930, o livro chega em uma caixa de apresentação completa com protetores de canto de metal aplicados à mão e feita do mesmo papel sem ácido usado nas caixas de armazenamento do arquivo. No interior há uma maleta com acabamento no mesmo vermelho escuro usado há décadas nas pastas de documentos da própria Porsche, da qual o livro em si é retirado usando uma alça personalizada da marca antes de ser aberto por meio de um design de anel retirado dos manuais históricos da Porsche. O resultado é que o leitor desvenda lentamente o livro, desenrolando-o, desdobrando-o e acabando por encontrar, tal como a equipa do Type 7, um tesouro de Porsche no seu interior.

E foi esse mesmo processo de descoberta que levou a um dos toques mais elegantes e evocativos em Artefatos. Muitos dos objetos mais valiosos do arquivo em Zuffenhausen estão contidos em duas salas seguras protegidas por portas com trava remota e um sistema supressor de incêndio com gás argônio, cuja ativação potencial exige que qualquer pessoa que entre entre assine um termo de responsabilidade reconhecendo o risco de vida. Trazendo o leitor junto com o drama desse processo incomum, cada cópia de Artifacts inclui uma reprodução da renúncia real assinada pela equipe por trás de Artefacts.

Pequenos detalhes nerds

“Há tantos pequenos detalhes nerds como esse”, diz Gushue, “porque realmente nos apaixonamos pelo projeto. Tornou-se um verdadeiro trabalho de amor de um grupo de pessoas singularmente apaixonadas pela marca e pela sua história. Estávamos constantemente nos esforçando para ver até onde poderíamos ir em termos de detalhes, porque sabemos que, para o verdadeiro fã da Porsche, os detalhes são tudo.”

Artifacts é lançado pela ERG Media e pela editora Edition Porsche Museum com disponibilidade no Porsche Shop.